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2020年夏天,在线语音社交App市场异军突起,它就是Clubhouse。短短数月,其用户突破百万级。为什么这款APP广受欢迎且传播力如此强大?这篇文章为你解答。

会员邀请制“独树一帜”

这款应用由硅谷的两位程序员在闲暇时创造,一开始只上线了IOS版本,在2021年5月9日,上线了安卓版本。正是这种随意大胆的想法与行动力,使得创始人一开始并没有太多市场压力,但是不料一炮而红,紧接着资本市场给出了数十亿美元的估值。

Clubhouse没有实行一贯的注册制,而是采取会员邀请制,最开始仅仅有数千位种子会员参与内测,然后通过彼此邀请,迅速扩张。在Clubhouse上线的前两个月,在淘宝、咸鱼、Instagram甚至产生了贩卖Clubhouse邀请码的服务,购买单次邀请资格需要20-30美金,可以说是相当”昂贵“了。设立适当高度的入场“壁垒”往往使围墙外的人更加好奇墙内的景象,这利用了一定的营销心理学,证明采用自成一派的方法往往更容易在复杂的竞争环境中杀出重围。

而且他们的官方网站也是极其简洁,博客帖子数量屈指可数,更新频率极慢,可谓资本市场的奇葩。

社交形式优质高产

在Clubhouse,人们之间交流只能通过语音,不能打字,也不能发表情,不能视频,甚至没有后台私信,直接抛弃了现行主流的社交应用场景,与Facebook,Wechat等都完全不同。有人称Clubhouse前身是YY语音,但是YY语音的功能导向是游戏、直播领域。

通过Clubhouse,任何人都可以自主发起一场研讨会,最开始的Holder可以自定题目,吸引其它游离成员加入,进入房间后,先是作为“听众”存在,如果你想发表个人看法,你可以发起“举手”,holder(可以有数名)会将你排进speaker队列。每个房间没有固定发言顺序,但是大家为了交流的有序性,往往选出一名holder主持发言顺序,holder也会按头像排名先后逐一点名提示发言。这一点没有设计的“设计”非常巧妙。要知道现实中,人们聚在一块往往会因为意见不合吵得不可开交。但是在Clubhouse,你要是觉得自己融合不了某个房间Team,你可以直接退出,不用在意任何人的看法。这种自发的有序性使得交流效率异常高效。

围绕房间主题,你可以发表任何看法,这也是众多留学生喜欢泡Clubhouse的主要原因之一。

话题开放灵活

Clubhouse上线后,因为服务器有架设在上海,很多人担心会不会因为政策原因被封禁,但最后结果表明依旧坚挺。在该平台,你可以讨论南北韩之间的冲突 、马克思主义、讨论动荡时期,讨论自由与人权,也可以分享古典音乐品味,分享创业经验与故事,甚至直接成为某些投资人的射猎场所。留学生们也可以交流在国外的各种感受与难题,大家互相安慰与提供解决方案。在这里,你可以畅所欲言,且没有时间限制。当你觉得留学学习难扛时,进入Clubhouse听听其他人是如何跨越更难熬的苦难的。但是注意,如果你只是想获知想索取,建议直接听众席,如果你想贡献建议,建议积极发言。

而且,跟众多喜欢打造闭环与护城河的社交应用不同的是,你可以将自己的头像换成微信APP或者其它,然后进行场外交流,CH并不排斥这种方式。

科技大拿入驻引爆流量

埃隆马斯克,李开复等现象级科技网红入驻,每当他们开通一次讲座,座无虚席,“一票难求”。人们借此获得了向智慧大脑们打探市场消息的免费机会。

总结

Clubhouse已然成为一个价值巨大的社交媒体,它为人们提供了跨地域的价值信息交换渠道;它具备足够的人文关怀,经常以黑人头像作为APP宣传头像;它极度纯粹,又个性张扬。毫无疑问,ZOOM提供的是单向授课,而Clubhouse提供的是多场景的教育机会。

最后,如何加入CH?只需要通过会员发给你一条邀请短信,点击短信里的链接,你便可以轻松加入。现在CH的会员资格已经相当广泛。