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Please write media release and rationale according to the following requirements. The reference in rationale only needs to come from the folder articles

Title: Media Release (300+ words) and Rationale (500–800 words)

Expectations for Media Release

To write a media release related to your organization: non-profit organisation.

Non-profit organization: Gay and Lesbian Rights Lobby

Media release 新闻发布代写

The media release will be scored on how well you have articulated the release in line with effective media release writing guidelines. You will need to present a strong news angle and follow the format and style of a media release presentation.

The media release will be for an organization relevant topic or campaign, that has not already been used by the organization. So yes, you may be making part of this up, but it should be based on organizational facts and realistic issues. For example, imagine your organization is about fighting the horse racing industry, you might focus on a news release relevant to a “real” upcoming event (like a protest)—assuming no news release already exists that talks about the protest. If the organization has a news releases on the topic already, then you may create a “similar,” or completely original event, and use existing facts and information to create your release.

For all issues, you must research how the issue has been covered in the media and work out how to make this issue newsworthy. For an event you must consider what makes news (week 2 lecture) and make sure that you emphasise some aspect of the event that is newsworthy. No event is inherently newsworthy. You make it so by the “story” (or news) you tell.

The “audience” for the media release is the journalist, producer or editor that you are sending your release to. So your release must have a coherent news angle that will be interesting to a particular journalist’s audience (e.g. the readers of his/her newspaper, or the viewers of his/her news show).

You must name the actual journalist and the actual media outlet that you are targeting with your release and you should explain the choice in the rationale based on previous work by that journalist.

More information will be provided in class and covered in readings.

Media Release Structure

1. 5–6 paragraphs, 2–3 sentences per ¶.

2. Headline and first paragraph—NEWS ANGLE.

And include As many of Who? What? When? Where? Why? How? How much?

as appropriate.

3. 2nd ¶: the Backup—More details on the lead, nothing new is introduced.

4. 3rd ¶: Include a good quote—the voice of someone involved in the event/issue e.g., your client, an expert, person affected by issue.

5. Background/Expansion—Build the story in greater detail by adding more ¶s 2 & 3. More background, a new quote, more background, a new quote, background and a quote combined, etc. A news release can be 50 ¶s long. The more you give the journalist, the more s/he might use.

When Writing News Releases Always Consider Questions Such as These

• Is the heading newsworthy?

• Is there stronger, more newsworthy information in the body of the release?

• What is the news angle?

• Is the quote near the top?

  • Who is quoted in the release?

What Makes Something News?新闻发布代写

News Determinants

Impact

Timeliness

Proximity

Human Interest

Conflict

The Bizarre

Celebrity

What is Newsworthy?

. Proximity—Geographic/cultural.

. Currency—How hot is the topic?

. Impact—How many people does it affect?

. Prominence—Are famous people involved?

. Novelty—Is it news that surprises and is of general interest?

. Conflict—Is it dramatic?

. Relevance—Is it relevant to the target audience/reader?

. Human interest—People triumphing against adversity.

. Development—Local kid makes good; new product, etc.

. Community/outreach—New business, helps local citizens, etc.

. Grants/gifts/donations/sponsorships—Foundation to buy

needy, etc.

. Awards—Resident receives award/prize, etc.

. New Services—Local community, statewide, etc.

. Economics/sports/fashion/weather/actual news.

Conducting Research for Your News Release新闻发布代写

• Consider all that your non-profit does—research the website, other materials, their causes, etc.

• Identify issues or events that are important to your organisation and that you think might be newsworthy.

Choose one that you can write your media release about.

• Research the news (Lexis/Nexis, GoogleNews, visit online newspapers and look at past stories, etc.) to see how the issue has been covered in the past by your source—this

will give you some ideas of how to present the issue in a media release by choosing a strong news angle.

What is the News Angle?

Start to ask yourself questions such as “Is the headline newsworthy?” “What is the news angle?” “Is there stronger, more newsworthy information in the body of the release?” “Does the lead follow from the headline?” “Where the quote located and who is being quoted?” “What sources or spokespeople have they used and why?”

“How could the story be told better?”

News Content (from website not news release)

www.royallifesaving.com.au/about/news-and-events/newsitems/matt-preston urges-aussie-families-to-keep-watch-this-summer

How the Story got Covered

•www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-4048444/Roxy-Jacenko-sdaughter-Pixie-Curtis-shares-adorable-photograph-dressed-lifesaverjumper-urges-parents-watch-kids-water.html

Always Consider Your Target Audience

• Is it too little or too much information? (learning to strike the right balance will take practice).

• The style of writing and presentation depends on the media you are contacting. The more educated the readers, the more sophisticated your languages and arguments should be.

• What purpose do the photos serve? (you are not required to find images for your assessments, but in real life, you always think in terms of images)

Remember

• Journalists don’t want an avalanche of irrelevant information or photos. (Do not send 10 informational documents and 50 images)

  • You don’t want to spend your client’s money over-producing messages that you cannot control. (News releases are uncontrolled)

Writing the News Release

• Use organizational letterhead—always draw upon client’s reputational capital. You’ll need to make these yourself.

• Writing “News Release” on a news release does not make it newsworthy, but many organizations include this.

• You have two options on a news release: “For immediate release” and today’s date; or “Embargo until…” and list the date.

• Include contact details at the top (who is sending the release, often an agency not the actual organization) and bottom (“for more information contact…” This is spokesperson for your organisation who can comment on the issue, this information you want published

in the newspaper. For this assignment, put your name in both places, and write your name exactly as it appears on the Moodle.

Writing the News Release Continued

General News Release Writing Rules

• Typically, two or three sentences per paragraph. Do not write one sentence paragraphs, and if your paragraphs are longer than about half-a-page, they are too long, break into 2.

• When writing news releases on paper, never break paragraphs across pages. If you paragraph starts on one page and will not fit on that same page, break the whole paragraph to the next page.

  • Quotes are written by you. When we speak of “quotes” in a news release, we actually mean “organizational quotes” and we also mean you write them. Do not go searching for quotations to use from the organizations web site, previous documents or speeches, etc. Write a compelling quote yourself.

• Remember, all documents will be run thorough the plagiarism detection software, do not recycle organizational content (which you would do in real-life, if you had actually written the earlier content yourself). For all assignments, write original content yourselves.

In the professional world, you cannot plagiarize from yourself, the content you write is your organization’s and may be used over and over in any way desired, but for this class, you are learning to write better so everything should be written by you.

Where do News Angles Come From?

• To get your news angle you need to have done research and know the topic and area. Pick a news angle that will attract attention based on your research (what you know) about the issue and your organization.

  • Your news angle must be framed appropriately for the journalist, the readers, and the publication—you MUST make it relevant to the audience of that media outlet.

The Headline

• You get the journalist’s attention by having a news angle in the Headline. However, news release headline is not the actual story headline and should not sound sexy or exciting. Headlines are written for the journalists and should sound more like a journal article title than a newspaper headline.

• Editors write the actual headlines, not public relations professionals, because s/he knows how much space there is, how the story is oriented in the newspaper, etc.

• Headlines can be two or three lines long. Do Not try to write a sexy headline. Headline should sound more like a journal article or class paper title with a clear news angle.

  • Remember: News release content is written for the readers of the newspaper but headlines are for journalists to inform them about a possible story of interest to their readers.

Language

• Use Nouns and Verbs. Avoid adverbs, qualifiers, and vague terms and adjectives. Never use “it” (ever, anywhere) when you can state what “it” refers to. Never say “could of,” “should of,” etc. The correct construction is “could have” and “should have.”

• Use active voice: subject–verb–object. Set your grammar checker to flag passive voice

and use that to correct it and get out of the habit of writing passively.

E.g., The dog bit the man (active).

The man was bitten by the dog (passive).

• Use definite, concrete, specific language. Not “he,” “she,” “they,” “it,” “the man,” etc.

• Never use common metaphors (avoid sports, war, and other dead metaphors).

• Don’t use foreign or scientific phrases if you can think of an everyday equivalent.

• Use one short word instead of two or three words or longer words.

  • Do not editorialize (“this year’s fundraiser is sure to be a no miss…”). A News Release is not an opinion piece.

Tips for Your Media Releases新闻发布代写

• Examine the marking rubric closely for required elements:

• Date/Contact details.

• Client logo.

• Proper headline.

• Succinct, clear language.

• No spelling or grammatical errors.

• Meets target audience needs.

• No fancy adjectives.

• All or most 5 Ws and H: who, what, when, where, why, how.

• One topic throughout.

• All of the key information in the first paragraph.

• Solid evidence of research backing up/explaining news angle—quotes, statistics etc.

• Inverted pyramid style strictly followed—info well prioritized.

  • Selection of newsworthy facts— at least 3–4 aspects of news values e.g. impact, timeliness, etc. as appropriate.

Can I focus on an “event?” Yes

Can I focus on an “issue?” Yes

Note: The angle must be newsworthy, i.e., not just about you.

Ordinary events (e.g. a party, a fundraising dinner) are not newsworthy. The issue must be of relevance to your client, but, more importantly, of interest to the audience of the news source you are targeting.

Inverted Pyramid Style

                         Who

                         What

                         When                              

                         Where

                         Why

                         How

    “5W’s & H”

Rationale

Rationale (Note: the rationale is twice as long as the news release and needs references to the class texts and existing news stories by the journalist your select, etc.)

Explain the rationale behind your decisions in writing your media release.

This must include academic references to your readings or other material that informed your choices of news angle, target audience, topic, etc.

The rationale is an example of academic writing in which you explore the concepts and ideas behind your media release.

Rationale (500–800 Words)

Your rationale is an academic essay and should follow APA style, etc. See handout on APA style on Moodle.

Rationales typically answers questions such as who, what, and why, as well as issues about message timing, word/language/rhetorical choices, newsworthiness, etc.

Be sure to address the questions/issues on the next slides, and be sure that all your references are to news articles in the news sources you are targeting (or very similar), and the class readings/texts only.

Do not bring in references to articles or books you found online or in another class, Do not start the assignment by trying to find “sources,” you already have all the sources you need. our textbook and readings should be used for all evidence/explanations.

Be sure to have at least three academic (from class readings) sources and also, evidence from the news sources you are targeting.

Rationale Cont. Address These Issues

• What is the specific focus of this release? (Main point, news angle, etc.—it must be newsworthy).

• Why is it newsworthy? Be specific, saying the release fits one of the news categories is not enough. Tie it to previous news articles you have read, etc.

• Who are you trying to reach and why? (Be specific. Not all readers of the newspaper but a specific demographic (name them and explain why they are relevant) that is important to your client.

• How will you reach your audience? Why is this news outlet the best choice for your news release? Be specific, refer to similar news stories or related stories, cite dates, etc.

• What word/language/rhetorical choices did you make and why?

(Focus on what you are learning in class and the readings (framing,

rhetorical situations, metaphors, etc.).

Rationale Continued

. Be sure you have identified a specific news source, prior relevant stories, and actual journalist(s) you would target with your release.

. Explain what do you want to achieve with the media release (to inform, to change attitudes or behaviour, to persuade, etc.)

. Note: You must cite the readings from the class in this analysis to do well. The best written rationales will refer to material from class and from news sources when explaining the choices made.

. Be sure to follow APA style when writing your rationale and

include a references page with proper citations.

• You should draw upon at least three reference in your analysis. For example, the text explains what journalists like to see and why, and those are the reasons that you make many of the choices that you do. Other readings, such as Bitzer’s Rhetorical Situation might be used to justify why an organization chooses to take a controversial position. Similarly, your release might be framed (Hallahan) in a way to attract reader attention. Be sure you have support for your claims.

  • Format your analysis into sections with bolded headings for each point covered.

Tips for Rationales

RATIONALES

• This is all ABOUT your News Release—the reasons behind your decisions to write the release in the way you did (this is not a place to discuss details of your issue or client). Your rationale is an explanation of your critical thinking: of how you applied the concepts

and theories you studied in the public relations and media relations text books and readings, and in the lectures, to your media release

• Important Things to Include in Your Rationale

  • Main Purpose;
  • Target Audience and Why;
  • Target Media Outlet and Why;

(4) Do Not Editorialize about how great or important your organization is—explain and support;

(5) Explain what you Expect to Achieve (raise awareness, change attitudes/behaviour, etc.). Address the other issues from notes on rationales in slides above.

Following criteria:新闻发布代写

Layout and format, Presentation and evidence of proof-reading in news release:

All aspects of media release requirements evident in terms of layout, format, structure, etc., including client logo, compelling and clear presentation designed to attract journalist attention. Completely error free. Presentation of release follows all guidelines. Excellent headline, lead, and other content. Compelling and original content.

Evidence of research and inclusion of appropriate and newsworthy facts and content in the news release:

Excellent research and selection of highly newsworthy facts. Used information and facts effectively. Clear inverted pyramid structure. Used research in quotes that are interesting and compelling to the audience of the target media. Clear writing.

Use of the 5 W’s & the H (Who, What, When, Where, Why, & How) in news release:

All 5 W’s & H used effectively. Excellent explanation(s) backing up “news angle.” Content presented in order of importance in headline and lead. First paragraph presents all the key information clearly & succinctly.

Quality of expression used in both documents: rationale and news release:

Quality of expression and inverted pyramid structure followed well. Appropriate language use. Appropriate word choice—no puffery. Clear, simple and easy to read.

Rationale:

Explanation of decisions taken in writing media release and quality of references:

Insightful decisions made and succinctly explained. Excellent sources used to support points. Wide-ranging research with appropriate referencing.

请根据以下要求编写媒体发布和理由。基本原理中的引用只需要来自文件夹文章

标题:媒体发布(300多字)和理由(500800)

对媒体发布的期望

写一篇与你的组织相关的媒体报道:非营利组织。

非营利组织:同性恋权利游说团

媒体发布

媒体发布将根据您按照有效的媒体发布写作指南阐述发布的程度进行评分。你需要展示一个强有力的新闻角度,并遵循媒体发布演示的格式和风格。

媒体发布将针对组织尚未使用的相关主题或活动。所以,是的,你可能是编造了一部分,但它应该基于组织事实和现实问题。例如,假设您的组织正在与赛马行业进行斗争,您可能会关注与“真实的”即将到来的事件(如抗议)相关的新闻稿,假设还没有关于抗议的新闻稿。如果该组织已经有关于该主题的新闻稿,那么您可以创建一个“类似的”或完全原创的事件,并使用现有的事实和信息来创建您的新闻稿。

对于所有的问题,你必须研究这个问题是如何被媒体报道的,并找出如何使这个问题具有新闻价值。对于一个事件,你必须考虑什么是新闻(第二周的讲座),并确保你强调事件的某个方面是有新闻价值的。没有一个事件天生就有新闻价值。你通过讲述“故事”(或新闻)做到这一点。

媒体发布的“受众”是您向其发送发布内容的记者、制片人或编辑。因此,你的新闻稿必须有一个连贯的新闻角度,让特定记者的观众感兴趣(例如。他/她的报纸的读者,或者他/她的新闻节目的观众)。

你必须说出你要释放的实际记者和实际媒体渠道,你应该根据该记者以前的工作解释选择的理由。

更多的信息将在课堂上提供,并涵盖在阅读材料中。

媒体发布结构

请根据以下要求编写媒体发布和理由。基本原理中的引用只需要来自文件夹文章

标题:媒体发布(300多字)和理由(500800)

对媒体发布的期望

写一篇与你的组织相关的媒体报道:非营利组织。

非营利组织:同性恋权利游说团

媒体发布

媒体发布将根据您按照有效的媒体发布写作指南阐述发布的程度进行评分。你需要展示一个强有力的新闻角度,并遵循媒体发布演示的格式和风格。

媒体发布将针对组织尚未使用的相关主题或活动。所以,是的,你可能是编造了一部分,但它应该基于组织事实和现实问题。例如,假设您的组织正在与赛马行业进行斗争,您可能会关注与“真实的”即将到来的事件(如抗议)相关的新闻稿,假设还没有关于抗议的新闻稿。如果该组织已经有关于该主题的新闻稿,那么您可以创建一个“类似的”或完全原创的事件,并使用现有的事实和信息来创建您的新闻稿。

对于所有的问题,你必须研究这个问题是如何被媒体报道的,并找出如何使这个问题具有新闻价值。对于一个事件,你必须考虑什么是新闻(第二周的讲座),并确保你强调事件的某个方面是有新闻价值的。没有一个事件天生就有新闻价值。你通过讲述“故事”(或新闻)做到这一点。

媒体发布的“受众”是您向其发送发布内容的记者、制片人或编辑。因此,你的新闻稿必须有一个连贯的新闻角度,让特定记者的观众感兴趣(例如。他/她的报纸的读者,或者他/她的新闻节目的观众)。

你必须说出你要释放的实际记者和实际媒体渠道,你应该根据该记者以前的工作解释选择的理由。

更多的信息将在课堂上提供,并涵盖在阅读材料中。

媒体发布结构

1 5-6段,每段2-3句。

2 标题和第一段——新闻角度。

包括《谁》中的许多人?什么?什么时候?哪里?为什么?怎么做?多少钱?

视情况而定。

3 第二:备份—关于销售线索的更多细节,没有新的介绍。

4.第三:引用一句好的话——参与事件/问题的某人的声音,例如。你的委托人,专家,受问题影响的人。

5.背景/扩展—通过添加更多的s 2S3来构建更详细的故事。多背景,一个新引用,多背景,一个新引用,背景和一个引用结合,等等。新闻稿可能长达50秒。你给记者的越多,他/她可能用的就越多。

撰写新闻稿时,请始终考虑以下问题

标题有新闻价值吗?

新闻稿中是否有更强、更有新闻价值的信息?

新闻角度是什么?

报价是否接近顶部?

  • 发布中引用的是谁?

什么让某事成为新闻?

新闻决定因素

影响

及时

邻近

人情味

冲突

怪诞

名人

什么是新闻价值?

. 邻近性—地理/文化。

. 货币——话题有多火?

. 影响—它影响了多少人?

. 突出——名人参与了吗?

. 新鲜感——它是令人惊讶和普遍感兴趣的新闻吗?

. 冲突——是戏剧性的吗?

. 相关性——是否与目标受众/读者相关?

. 人类的兴趣——战胜逆境的人。

. 发展——本地孩子做得好;新产品等。

. 社区/外联——新业务、帮助当地居民等。

. 赠款/礼物/捐赠/赞助——基金会购买

贫困等。

. 奖励——居民获得奖励/奖品等。

. 新服务—当地社区、全州范围等。

. 经济/体育/时尚/天气/实际新闻。

为您的新闻稿进行研究 媒体发布代写

考虑你的非营利组织所做的一切——研究网站、其他材料、它们的原因等等。

确定对您的组织很重要并且您认为可能有新闻价值的问题或事件。

选择一个你可以写你的媒体发布。

研究新闻(Lexis/Nexis、GoogleNews、访问在线报纸和查看过去的故事等)。查看您的消息来源过去是如何报道该问题的——这

我会给你一些想法,告诉你如何通过选择一个强有力的新闻角度在媒体发布中呈现这个问题。

新闻角度是什么?

开始问自己一些问题,比如“这个标题有新闻价值吗?“新闻角度是什么?”新闻稿的正文中是否有更强、更有新闻价值的信息?”线索是从标题开始的吗?”报价在哪里,谁在报价?”他们使用了什么来源或发言人,为什么?

“这个故事怎么讲更好?

新闻内容(来自网站,不是新闻稿)

www . royal lifetime . com . au/about/news-and-events/news items/matt-Preston expenses-Aussie-families-to-keep-watch-this-summer

故事是如何被掩盖的

www . daily mail . co . uk/tvshowbiz/article-4048444/Roxy-Jacenko-sdasizer-Pixie-Curtis-shares-萌照-穿衣-救生员-催情-家长-看孩子-水. html

永远考虑你的目标受众

信息是太少还是太多?(学习达到正确的平衡需要练习)。

写作和演示的风格取决于您接触的媒体。读者受教育程度越高,你的语言和论点就应该越复杂。

照片有什么作用?(您不需要为您的评估寻找图像,但在现实生活中,您总是从图像的角度考虑问题)

记得

记者不想看到大量不相关的信息或照片。(不要发送10份信息文档和50张图片)

  • 你不想花客户的钱去制造你无法控制的信息。(新闻发布不受控制)

撰写新闻稿

使用组织信笺——总是利用客户的声誉资本。你需要自己做这些。

在新闻稿上写“新闻稿”并不会使其具有新闻价值,但许多组织都包括这一点。

新闻稿有两个选项:“立即发布”和今天的日期;或“禁运直到……”。列出日期。

在顶部(发送版本的人,通常是一个机构,而不是实际的组织)和底部(更多信息请联系…)这是你的组织的发言人,他可以评论这个问题,你想发布的信息

在报纸上。在这个作业中,把你的名字写在两个地方,并把你的名字写在Moodle上。

撰写新闻稿继续 新闻发布代写

一般新闻发布写作规则

通常,每段两到三句话。不要写一句话的段落,如果你的段落超过半页左右,它们太长了,分成2段。

当在纸上写新闻稿时,不要在页面上打断段落。如果你的段落从一页开始,但不适合在同一页,就把整个段落换到下一页。

  • 引号是你写的。当我们在新闻稿中提到“引用”时,我们实际上指的是“组织引用”,我们也指你写的。不要从组织的网站、以前的文件或演讲等中搜索要使用的引文。自己写一段引人注目的引言。

请记住,所有文档都将通过剽窃检测软件运行,不要回收组织内容(如果您实际上自己编写了早期内容,您会在现实生活中这样做)所有作业,自己写原创内容。

在专业领域,你不能抄袭自己,你写的内容是你的组织的,可以以任何想要的方式被反复使用,但是对于这门课,你正在学习写得更好,所以一切都应该由你来写。

新闻角度从何而来?

要获得新闻视角,你需要做研究,了解主题和领域。根据你对这个问题和你的组织的研究(你所知道的),选择一个能吸引注意力的新闻角度。

  • 你的新闻角度必须适合记者、读者和出版物——你必须让它与媒体渠道的受众相关。

头条

你通过在标题中加入新闻角度来引起记者的注意。然而,新闻发布标题不是实际的故事标题,听起来不应该性感或令人兴奋。标题是为记者写的,听起来更像是杂志文章的标题,而不是报纸标题。

编辑写真正的标题,而不是公共关系专业人士,因为他/她知道有多少空间,报纸上的故事是如何定位的,等等。

标题可以是两行或三行长。不要试图写一个性感的标题。标题应该听起来更像是一篇带有清晰新闻视角的期刊文章或班级论文标题。

  • 请记住:新闻发布内容是为报纸的读者而写的,但标题是为记者提供的,告诉他们读者可能感兴趣的故事。

语言

使用名词和动词。避免副词、限定词、模糊的术语和形容词。当你能说出“它”指的是什么时,千万不要使用“它”(无论何时何地)。永远不要说“可能的”、“应该的”等。正确的结构是“可以有”和“应该有”。

使用主动语态:主语-动词-宾语。将语法检查器设置为标记被动语态

用它来纠正错误,摆脱被动写作的习惯。

例如。狗咬了那个人(主动)。

男的被狗咬了(被动)。

使用明确、具体、具体的语言。不是“他”“她”“他们”“它”“那个男人”等等。

永远不要使用常见的隐喻(避免运动、战争和其他死隐喻)。

如果你能想到日常用语,就不要使用外国或科学用语。

使用一个短单词,而不是两三个或更长的单词。

  • 不要发表社论(“今年的筹款活动肯定不会错过……”)。新闻稿不是意见稿。

媒体发布技巧 新闻发布代写

仔细检查标记栏中所需的元素:

日期/联系方式。

客户标志。

合适的标题。

简洁明了的语言。

没有拼写或语法错误。

满足目标受众的需求。

没有花哨的形容词。

全部或大部分5W和H:谁、什么、何时、何地、为什么、如何。

贯穿始终的一个主题。

第一段中的所有关键信息。

支持/解释新闻角度的研究的确凿证据——引用、统计等。

严格遵循倒金字塔风格——信息优先。

  • 选择有新闻价值的事实——至少3-4个方面的新闻价值,例如。影响、及时性等。视情况而定。

我能专注于一个“事件”吗。是

我能专注于一个“问题”吗。是

:角度必须有新闻价值,即。不仅仅是你。

普通事件(例如。聚会、筹款晚宴)没有新闻价值。这个问题必须与你的客户相关,但更重要的是,与你所针对的新闻来源的受众相关。

倒金字塔风格

什么

什么时候

在哪里

为什么

如何

“5W’s & H”

根本原因

基本原理(注意:基本原理是新闻发布的两倍长,需要你选择的记者参考课堂课文和现有的新闻故事等。

解释你决定撰写媒体新闻稿的理由。

这必须包括对你的阅读材料或其他材料的学术参考,这些材料告诉你对新闻角度、目标受众、主题等的选择。

基本原理是一个学术写作的例子,在这个例子中,你探索媒体发布背后的概念和想法。

原理(500-800)

你的理论基础是一篇学术论文,应该遵循美国心理学协会的风格,等等。参见Moodle上关于APA风格的讲义。

推理通常会回答诸如谁、什么、为什么等问题,以及关于信息时机、词语/语言/修辞选择、新闻价值等问题。

请务必解决下一张幻灯片上的问题,并确保您的所有参考资料都是针对您所针对的新闻来源中的新闻文章(或非常相似的内容),并且仅限于课堂阅读材料/文本。

不要引用你在网上或其他课堂上找到的文章或书籍,不要试图通过寻找“资源”来开始作业,你已经有了你需要的所有资源。我们的教科书和阅读材料应该用于所有的证据/解释。

确保至少有三个学术来源(来自课堂阅读),以及来自你目标新闻来源的证据。

基本原理续。解决这些问题

此次发布的具体重点是什么?(主要观点,新闻角度等。——一定有新闻价值)。

为什么它有新闻价值?具体点说,说发布符合某个新闻类别是不够的。把它和你以前读过的新闻文章联系起来,等等。

您想联系谁,为什么?(具体点。不是报纸的所有读者,而是对你的客户很重要的特定人群(说出他们的名字并解释他们为什么相关)。

您将如何接触到您的受众?为什么这个新闻直播间是你发布新闻的最佳选择?具体点,参考类似的新闻故事或相关故事,引用日期等。

您做出了哪些单词/语言/修辞选择,为什么?

(专注于你在课堂上学到的东西和阅读材料(框架,

修辞情景、隐喻等。

理由继续

. 确保你已经确定了一个具体的新闻来源,先前的相关报道,以及你将在发布中针对的实际记者。

. 解释你想通过媒体发布实现什么(告知、改变态度或行为、说服等)

. 注意:你必须在这个分析中引用课堂上的阅读材料才能做得好。当解释所做的选择时,最好的书面理由将参考来自课堂和新闻来源的材料。

. 写你的理由时,一定要遵循美国心理学会的风格

包括一个带有适当引用的参考页面。

在您的分析中,您应该至少引用三个参考文献。例如,文本解释了记者喜欢看到什么和为什么,这些是你做出许多选择的原因。其他解读,如比泽尔的《修辞情境》,可能会被用来解释为什么一个组织选择采取有争议的立场。类似地,你的发布可能会以某种方式吸引读者的注意力。请确保您的主张得到支持。

  • 将你的分析分成几个部分,每个部分都有粗体标题。

推理技巧

基本原理

这都是关于你的新闻稿——你决定以你的方式撰写新闻稿背后的原因(这里不是讨论你的问题或客户的细节的地方)。你的基本原理是对你的批判性思维的解释:对你如何应用这些概念的解释

你在公共关系和媒体关系课本和阅读材料中学习的理论,以及在演讲中学习的理论

您的理由中包含的重要内容 新闻发布代写

  • 主要目的;
  • 目标受众及原因;
  • 目标媒体出路及原因;

(4)不要评论你的组织有多伟大或重要——解释和支持;

(5)解释你期望实现什么(提高意识、改变态度/行为等)。解决上面幻灯片中关于理由的注释中的其他问题。

以下标准:

新闻稿中校对的布局和格式、呈现和证据:

媒体发布要求的所有方面在布局、格式、结构等方面都很明显。包括客户标识、引人注目的清晰演示,旨在吸引记者的注意。完全没有错误。发布演示遵循所有指南。优秀的标题、导语和其他内容。引人注目的原创内容。

研究证据以及在新闻发布中包含适当且有新闻价值的事实和内容:

优秀的研究和高度有新闻价值的事实选择。有效利用信息和事实。清晰的倒金字塔结构。引用目标媒体受众感兴趣且有说服力的研究。字迹清晰。

在新闻发布中使用5 WH(谁、什么、何时、何地、为什么和如何):

5w & H全部有效使用。出色的解释支持“新闻角度”。内容按照标题和导语的重要性顺序排列。第一段清晰简洁地呈现了所有关键信息。

两个文件中使用的表达质量:基本原理和新闻发布:

表达质量和倒金字塔结构紧随其后。恰当的语言运用。恰当的选词——不夸张。清晰、简单、易读。

理由:

对书面媒体发布所做决定的解释和参考质量:

做出有见地的决定,并简明扼要地解释。用来支撑积分的优秀来源。广泛的研究与适当的参考。

请根据以下要求编写媒体发布和理由。基本原理中的引用只需要来自文件夹文章

标题:媒体发布(300多字)和理由(500800)

对媒体发布的期望

写一篇与你的组织相关的媒体报道:非营利组织。

非营利组织:同性恋权利游说团

媒体发布

媒体发布将根据您按照有效的媒体发布写作指南阐述发布的程度进行评分。你需要展示一个强有力的新闻角度,并遵循媒体发布演示的格式和风格。

媒体发布将针对组织尚未使用的相关主题或活动。所以,是的,你可能是编造了一部分,但它应该基于组织事实和现实问题。例如,假设您的组织正在与赛马行业进行斗争,您可能会关注与“真实的”即将到来的事件(如抗议)相关的新闻稿,假设还没有关于抗议的新闻稿。如果该组织已经有关于该主题的新闻稿,那么您可以创建一个“类似的”或完全原创的事件,并使用现有的事实和信息来创建您的新闻稿。

对于所有的问题,你必须研究这个问题是如何被媒体报道的,并找出如何使这个问题具有新闻价值。对于一个事件,你必须考虑什么是新闻(第二周的讲座),并确保你强调事件的某个方面是有新闻价值的。没有一个事件天生就有新闻价值。你通过讲述“故事”(或新闻)做到这一点。

媒体发布的“受众”是您向其发送发布内容的记者、制片人或编辑。因此,你的新闻稿必须有一个连贯的新闻角度,让特定记者的观众感兴趣(例如。他/她的报纸的读者,或者他/她的新闻节目的观众)。

你必须说出你要释放的实际记者和实际媒体渠道,你应该根据该记者以前的工作解释选择的理由。

更多的信息将在课堂上提供,并涵盖在阅读材料中。

媒体发布结构 新闻发布代写

1 5-6段,每段2-3句。

2 标题和第一段——新闻角度。

包括《谁》中的许多人?什么?什么时候?哪里?为什么?怎么做?多少钱?

视情况而定。

3 第二:备份—关于销售线索的更多细节,没有新的介绍。

4.第三:引用一句好的话——参与事件/问题的某人的声音,例如。你的委托人,专家,受问题影响的人。

5.背景/扩展—通过添加更多的s 2S3来构建更详细的故事。多背景,一个新引用,多背景,一个新引用,背景和一个引用结合,等等。新闻稿可能长达50秒。你给记者的越多,他/她可能用的就越多。

撰写新闻稿时,请始终考虑以下问题

标题有新闻价值吗?

新闻稿中是否有更强、更有新闻价值的信息?

新闻角度是什么?

报价是否接近顶部?

  • 发布中引用的是谁?

什么让某事成为新闻?

新闻决定因素

影响

及时

邻近

人情味

冲突

怪诞

名人

什么是新闻价值?

. 邻近性—地理/文化。

. 货币——话题有多火?

. 影响—它影响了多少人?

. 突出——名人参与了吗?

. 新鲜感——它是令人惊讶和普遍感兴趣的新闻吗?

. 冲突——是戏剧性的吗?

. 相关性——是否与目标受众/读者相关?

. 人类的兴趣——战胜逆境的人。

. 发展——本地孩子做得好;新产品等。

. 社区/外联——新业务、帮助当地居民等。

. 赠款/礼物/捐赠/赞助——基金会购买

贫困等。

. 奖励——居民获得奖励/奖品等。

. 新服务—当地社区、全州范围等。

. 经济/体育/时尚/天气/实际新闻。

为您的新闻稿进行研究

考虑你的非营利组织所做的一切——研究网站、其他材料、它们的原因等等。

确定对您的组织很重要并且您认为可能有新闻价值的问题或事件。

选择一个你可以写你的媒体发布。

研究新闻(Lexis/Nexis、GoogleNews、访问在线报纸和查看过去的故事等)。查看您的消息来源过去是如何报道该问题的——这

我会给你一些想法,告诉你如何通过选择一个强有力的新闻角度在媒体发布中呈现这个问题。

新闻角度是什么?

开始问自己一些问题,比如“这个标题有新闻价值吗?“新闻角度是什么?”新闻稿的正文中是否有更强、更有新闻价值的信息?”线索是从标题开始的吗?”报价在哪里,谁在报价?”他们使用了什么来源或发言人,为什么?

“这个故事怎么讲更好?

新闻内容(来自网站,不是新闻稿)

www . royal lifetime . com . au/about/news-and-events/news items/matt-Preston expenses-Aussie-families-to-keep-watch-this-summer

故事是如何被掩盖的

www . daily mail . co . uk/tvshowbiz/article-4048444/Roxy-Jacenko-sdasizer-Pixie-Curtis-shares-萌照-穿衣-救生员-催情-家长-看孩子-水. html

永远考虑你的目标受众

信息是太少还是太多?(学习达到正确的平衡需要练习)。

写作和演示的风格取决于您接触的媒体。读者受教育程度越高,你的语言和论点就应该越复杂。

照片有什么作用?(您不需要为您的评估寻找图像,但在现实生活中,您总是从图像的角度考虑问题)

记得

记者不想看到大量不相关的信息或照片。(不要发送10份信息文档和50张图片)

  • 你不想花客户的钱去制造你无法控制的信息。(新闻发布不受控制)

撰写新闻稿

使用组织信笺——总是利用客户的声誉资本。你需要自己做这些。

在新闻稿上写“新闻稿”并不会使其具有新闻价值,但许多组织都包括这一点。

新闻稿有两个选项:“立即发布”和今天的日期;或“禁运直到……”。列出日期。

在顶部(发送版本的人,通常是一个机构,而不是实际的组织)和底部(更多信息请联系…)这是你的组织的发言人,他可以评论这个问题,你想发布的信息

在报纸上。在这个作业中,把你的名字写在两个地方,并把你的名字写在Moodle上。

撰写新闻稿继续 新闻发布代写

一般新闻发布写作规则

通常,每段两到三句话。不要写一句话的段落,如果你的段落超过半页左右,它们太长了,分成2段。

当在纸上写新闻稿时,不要在页面上打断段落。如果你的段落从一页开始,但不适合在同一页,就把整个段落换到下一页。

  • 引号是你写的。当我们在新闻稿中提到“引用”时,我们实际上指的是“组织引用”,我们也指你写的。不要从组织的网站、以前的文件或演讲等中搜索要使用的引文。自己写一段引人注目的引言。

请记住,所有文档都将通过剽窃检测软件运行,不要回收组织内容(如果您实际上自己编写了早期内容,您会在现实生活中这样做)所有作业,自己写原创内容。

在专业领域,你不能抄袭自己,你写的内容是你的组织的,可以以任何想要的方式被反复使用,但是对于这门课,你正在学习写得更好,所以一切都应该由你来写。

新闻角度从何而来?

要获得新闻视角,你需要做研究,了解主题和领域。根据你对这个问题和你的组织的研究(你所知道的),选择一个能吸引注意力的新闻角度。

  • 你的新闻角度必须适合记者、读者和出版物——你必须让它与媒体渠道的受众相关。

头条

你通过在标题中加入新闻角度来引起记者的注意。然而,新闻发布标题不是实际的故事标题,听起来不应该性感或令人兴奋。标题是为记者写的,听起来更像是杂志文章的标题,而不是报纸标题。

编辑写真正的标题,而不是公共关系专业人士,因为他/她知道有多少空间,报纸上的故事是如何定位的,等等。

标题可以是两行或三行长。不要试图写一个性感的标题。标题应该听起来更像是一篇带有清晰新闻视角的期刊文章或班级论文标题。

  • 请记住:新闻发布内容是为报纸的读者而写的,但标题是为记者提供的,告诉他们读者可能感兴趣的故事。

语言

使用名词和动词。避免副词、限定词、模糊的术语和形容词。当你能说出“它”指的是什么时,千万不要使用“它”(无论何时何地)。永远不要说“可能的”、“应该的”等。正确的结构是“可以有”和“应该有”。

使用主动语态:主语-动词-宾语。将语法检查器设置为标记被动语态

用它来纠正错误,摆脱被动写作的习惯。

例如。狗咬了那个人(主动)。

男的被狗咬了(被动)。

使用明确、具体、具体的语言。不是“他”“她”“他们”“它”“那个男人”等等。

永远不要使用常见的隐喻(避免运动、战争和其他死隐喻)。

如果你能想到日常用语,就不要使用外国或科学用语。

使用一个短单词,而不是两三个或更长的单词。

  • 不要发表社论(“今年的筹款活动肯定不会错过……”)。新闻稿不是意见稿。

媒体发布技巧

仔细检查标记栏中所需的元素:

日期/联系方式。

客户标志。

合适的标题。

简洁明了的语言。

没有拼写或语法错误。

满足目标受众的需求。

没有花哨的形容词。

全部或大部分5W和H:谁、什么、何时、何地、为什么、如何。

贯穿始终的一个主题。

第一段中的所有关键信息。

支持/解释新闻角度的研究的确凿证据——引用、统计等。

严格遵循倒金字塔风格——信息优先。

  • 选择有新闻价值的事实——至少3-4个方面的新闻价值,例如。影响、及时性等。视情况而定。

我能专注于一个“事件”吗。是

我能专注于一个“问题”吗。是

:角度必须有新闻价值,即。不仅仅是你。

普通事件(例如。聚会、筹款晚宴)没有新闻价值。这个问题必须与你的客户相关,但更重要的是,与你所针对的新闻来源的受众相关。

倒金字塔风格

什么

什么时候

在哪里

为什么

如何

“5W’s & H”

根本原因

基本原理(注意:基本原理是新闻发布的两倍长,需要你选择的记者参考课堂课文和现有的新闻故事等。

解释你决定撰写媒体新闻稿的理由。

这必须包括对你的阅读材料或其他材料的学术参考,这些材料告诉你对新闻角度、目标受众、主题等的选择。

基本原理是一个学术写作的例子,在这个例子中,你探索媒体发布背后的概念和想法。

原理(500-800)

你的理论基础是一篇学术论文,应该遵循美国心理学协会的风格,等等。参见Moodle上关于APA风格的讲义。

推理通常会回答诸如谁、什么、为什么等问题,以及关于信息时机、词语/语言/修辞选择、新闻价值等问题。

请务必解决下一张幻灯片上的问题,并确保您的所有参考资料都是针对您所针对的新闻来源中的新闻文章(或非常相似的内容),并且仅限于课堂阅读材料/文本。

不要引用你在网上或其他课堂上找到的文章或书籍,不要试图通过寻找“资源”来开始作业,你已经有了你需要的所有资源。我们的教科书和阅读材料应该用于所有的证据/解释。

确保至少有三个学术来源(来自课堂阅读),以及来自你目标新闻来源的证据。

基本原理续。解决这些问题

此次发布的具体重点是什么?(主要观点,新闻角度等。——一定有新闻价值)。

为什么它有新闻价值?具体点说,说发布符合某个新闻类别是不够的。把它和你以前读过的新闻文章联系起来,等等。

您想联系谁,为什么?(具体点。不是报纸的所有读者,而是对你的客户很重要的特定人群(说出他们的名字并解释他们为什么相关)。

您将如何接触到您的受众?为什么这个新闻直播间是你发布新闻的最佳选择?具体点,参考类似的新闻故事或相关故事,引用日期等。

您做出了哪些单词/语言/修辞选择,为什么?

(专注于你在课堂上学到的东西和阅读材料(框架,

修辞情景、隐喻等。

理由继续

. 确保你已经确定了一个具体的新闻来源,先前的相关报道,以及你将在发布中针对的实际记者。

. 解释你想通过媒体发布实现什么(告知、改变态度或行为、说服等)

. 注意:你必须在这个分析中引用课堂上的阅读材料才能做得好。当解释所做的选择时,最好的书面理由将参考来自课堂和新闻来源的材料。

. 写你的理由时,一定要遵循美国心理学会的风格

包括一个带有适当引用的参考页面。

在您的分析中,您应该至少引用三个参考文献。例如,文本解释了记者喜欢看到什么和为什么,这些是你做出许多选择的原因。其他解读,如比泽尔的《修辞情境》,可能会被用来解释为什么一个组织选择采取有争议的立场。类似地,你的发布可能会以某种方式吸引读者的注意力。请确保您的主张得到支持。

  • 将你的分析分成几个部分,每个部分都有粗体标题。

推理技巧

基本原理

这都是关于你的新闻稿——你决定以你的方式撰写新闻稿背后的原因(这里不是讨论你的问题或客户的细节的地方)。你的基本原理是对你的批判性思维的解释:对你如何应用这些概念的解释

你在公共关系和媒体关系课本和阅读材料中学习的理论,以及在演讲中学习的理论

您的理由中包含的重要内容

  • 主要目的;
  • 目标受众及原因;
  • 目标媒体出路及原因;

(4)不要评论你的组织有多伟大或重要——解释和支持;

(5)解释你期望实现什么(提高意识、改变态度/行为等)。解决上面幻灯片中关于理由的注释中的其他问题。

以下标准:

新闻稿中校对的布局和格式、呈现和证据:新闻发布代写

媒体发布要求的所有方面在布局、格式、结构等方面都很明显。包括客户标识、引人注目的清晰演示,旨在吸引记者的注意。完全没有错误。发布演示遵循所有指南。优秀的标题、导语和其他内容。引人注目的原创内容。

研究证据以及在新闻发布中包含适当且有新闻价值的事实和内容:

优秀的研究和高度有新闻价值的事实选择。有效利用信息和事实。清晰的倒金字塔结构。引用目标媒体受众感兴趣且有说服力的研究。字迹清晰。

在新闻发布中使用5 WH(谁、什么、何时、何地、为什么和如何):

5w & H全部有效使用。出色的解释支持“新闻角度”。内容按照标题和导语的重要性顺序排列。第一段清晰简洁地呈现了所有关键信息。

两个文件中使用的表达质量:基本原理和新闻发布:

表达质量和倒金字塔结构紧随其后。恰当的语言运用。恰当的选词——不夸张。清晰、简单、易读。

理由:

对书面媒体发布所做决定的解释和参考质量:

做出有见地的决定,并简明扼要地解释。用来支撑积分的优秀来源。广泛的研究与适当的参考。

1 5-6段,每段2-3句。

2 标题和第一段——新闻角度。

包括《谁》中的许多人?什么?什么时候?哪里?为什么?怎么做?多少钱?

视情况而定。

3 第二:备份—关于销售线索的更多细节,没有新的介绍。

4.第三:引用一句好的话——参与事件/问题的某人的声音,例如。你的委托人,专家,受问题影响的人。

5.背景/扩展—通过添加更多的s 2S3来构建更详细的故事。多背景,一个新引用,多背景,一个新引用,背景和一个引用结合,等等。新闻稿可能长达50秒。你给记者的越多,他/她可能用的就越多。

撰写新闻稿时,请始终考虑以下问题

标题有新闻价值吗?

新闻稿中是否有更强、更有新闻价值的信息?

新闻角度是什么?

报价是否接近顶部?

  • 发布中引用的是谁?

什么让某事成为新闻?

新闻决定因素

影响

及时

邻近

人情味

冲突

怪诞

名人

什么是新闻价值?

. 邻近性—地理/文化。

. 货币——话题有多火?

. 影响—它影响了多少人?

. 突出——名人参与了吗?

. 新鲜感——它是令人惊讶和普遍感兴趣的新闻吗?

. 冲突——是戏剧性的吗?

. 相关性——是否与目标受众/读者相关?

. 人类的兴趣——战胜逆境的人。

. 发展——本地孩子做得好;新产品等。

. 社区/外联——新业务、帮助当地居民等。

. 赠款/礼物/捐赠/赞助——基金会购买

贫困等。

. 奖励——居民获得奖励/奖品等。

. 新服务—当地社区、全州范围等。

. 经济/体育/时尚/天气/实际新闻。

为您的新闻稿进行研究

考虑你的非营利组织所做的一切——研究网站、其他材料、它们的原因等等。

确定对您的组织很重要并且您认为可能有新闻价值的问题或事件。

选择一个你可以写你的媒体发布。

研究新闻(Lexis/Nexis、GoogleNews、访问在线报纸和查看过去的故事等)。查看您的消息来源过去是如何报道该问题的——这

我会给你一些想法,告诉你如何通过选择一个强有力的新闻角度在媒体发布中呈现这个问题。

新闻角度是什么?

开始问自己一些问题,比如“这个标题有新闻价值吗?“新闻角度是什么?”新闻稿的正文中是否有更强、更有新闻价值的信息?”线索是从标题开始的吗?”报价在哪里,谁在报价?”他们使用了什么来源或发言人,为什么?

“这个故事怎么讲更好?

新闻内容(来自网站,不是新闻稿)

www . royal lifetime . com . au/about/news-and-events/news items/matt-Preston expenses-Aussie-families-to-keep-watch-this-summer

故事是如何被掩盖的

www . daily mail . co . uk/tvshowbiz/article-4048444/Roxy-Jacenko-sdasizer-Pixie-Curtis-shares-萌照-穿衣-救生员-催情-家长-看孩子-水. html

永远考虑你的目标受众

信息是太少还是太多?(学习达到正确的平衡需要练习)。

写作和演示的风格取决于您接触的媒体。读者受教育程度越高,你的语言和论点就应该越复杂。

照片有什么作用?(您不需要为您的评估寻找图像,但在现实生活中,您总是从图像的角度考虑问题)

记得

记者不想看到大量不相关的信息或照片。(不要发送10份信息文档和50张图片)

  • 你不想花客户的钱去制造你无法控制的信息。(新闻发布不受控制)

撰写新闻稿

使用组织信笺——总是利用客户的声誉资本。你需要自己做这些。

在新闻稿上写“新闻稿”并不会使其具有新闻价值,但许多组织都包括这一点。

新闻稿有两个选项:“立即发布”和今天的日期;或“禁运直到……”。列出日期。

在顶部(发送版本的人,通常是一个机构,而不是实际的组织)和底部(更多信息请联系…)这是你的组织的发言人,他可以评论这个问题,你想发布的信息

在报纸上。在这个作业中,把你的名字写在两个地方,并把你的名字写在Moodle上。

撰写新闻稿继续

一般新闻发布写作规则

通常,每段两到三句话。不要写一句话的段落,如果你的段落超过半页左右,它们太长了,分成2段。

当在纸上写新闻稿时,不要在页面上打断段落。如果你的段落从一页开始,但不适合在同一页,就把整个段落换到下一页。

  • 引号是你写的。当我们在新闻稿中提到“引用”时,我们实际上指的是“组织引用”,我们也指你写的。不要从组织的网站、以前的文件或演讲等中搜索要使用的引文。自己写一段引人注目的引言。

请记住,所有文档都将通过剽窃检测软件运行,不要回收组织内容(如果您实际上自己编写了早期内容,您会在现实生活中这样做)所有作业,自己写原创内容。

在专业领域,你不能抄袭自己,你写的内容是你的组织的,可以以任何想要的方式被反复使用,但是对于这门课,你正在学习写得更好,所以一切都应该由你来写。

新闻角度从何而来?新闻发布代写

要获得新闻视角,你需要做研究,了解主题和领域。根据你对这个问题和你的组织的研究(你所知道的),选择一个能吸引注意力的新闻角度。

  • 你的新闻角度必须适合记者、读者和出版物——你必须让它与媒体渠道的受众相关。

头条

你通过在标题中加入新闻角度来引起记者的注意。然而,新闻发布标题不是实际的故事标题,听起来不应该性感或令人兴奋。标题是为记者写的,听起来更像是杂志文章的标题,而不是报纸标题。

编辑写真正的标题,而不是公共关系专业人士,因为他/她知道有多少空间,报纸上的故事是如何定位的,等等。

标题可以是两行或三行长。不要试图写一个性感的标题。标题应该听起来更像是一篇带有清晰新闻视角的期刊文章或班级论文标题。

  • 请记住:新闻发布内容是为报纸的读者而写的,但标题是为记者提供的,告诉他们读者可能感兴趣的故事。

语言

使用名词和动词。避免副词、限定词、模糊的术语和形容词。当你能说出“它”指的是什么时,千万不要使用“它”(无论何时何地)。永远不要说“可能的”、“应该的”等。正确的结构是“可以有”和“应该有”。

使用主动语态:主语-动词-宾语。将语法检查器设置为标记被动语态

用它来纠正错误,摆脱被动写作的习惯。

例如。狗咬了那个人(主动)。

男的被狗咬了(被动)。

使用明确、具体、具体的语言。不是“他”“她”“他们”“它”“那个男人”等等。

永远不要使用常见的隐喻(避免运动、战争和其他死隐喻)。

如果你能想到日常用语,就不要使用外国或科学用语。

使用一个短单词,而不是两三个或更长的单词。

  • 不要发表社论(“今年的筹款活动肯定不会错过……”)。新闻稿不是意见稿。

媒体发布技巧

仔细检查标记栏中所需的元素:

日期/联系方式。

客户标志。

合适的标题。

简洁明了的语言。

没有拼写或语法错误。

满足目标受众的需求。

没有花哨的形容词。

全部或大部分5W和H:谁、什么、何时、何地、为什么、如何。

贯穿始终的一个主题。

第一段中的所有关键信息。

支持/解释新闻角度的研究的确凿证据——引用、统计等。

严格遵循倒金字塔风格——信息优先。

  • 选择有新闻价值的事实——至少3-4个方面的新闻价值,例如。影响、及时性等。视情况而定。

我能专注于一个“事件”吗。是

我能专注于一个“问题”吗。是

:角度必须有新闻价值,即。不仅仅是你。

普通事件(例如。聚会、筹款晚宴)没有新闻价值。这个问题必须与你的客户相关,但更重要的是,与你所针对的新闻来源的受众相关。

倒金字塔风格

什么

什么时候

在哪里

为什么

如何

“5W’s & H”

根本原因

基本原理(注意:基本原理是新闻发布的两倍长,需要你选择的记者参考课堂课文和现有的新闻故事等。

解释你决定撰写媒体新闻稿的理由。

这必须包括对你的阅读材料或其他材料的学术参考,这些材料告诉你对新闻角度、目标受众、主题等的选择。

基本原理是一个学术写作的例子,在这个例子中,你探索媒体发布背后的概念和想法。

原理(500-800)

你的理论基础是一篇学术论文,应该遵循美国心理学协会的风格,等等。参见Moodle上关于APA风格的讲义。

推理通常会回答诸如谁、什么、为什么等问题,以及关于信息时机、词语/语言/修辞选择、新闻价值等问题。

请务必解决下一张幻灯片上的问题,并确保您的所有参考资料都是针对您所针对的新闻来源中的新闻文章(或非常相似的内容),并且仅限于课堂阅读材料/文本。

不要引用你在网上或其他课堂上找到的文章或书籍,不要试图通过寻找“资源”来开始作业,你已经有了你需要的所有资源。我们的教科书和阅读材料应该用于所有的证据/解释。

确保至少有三个学术来源(来自课堂阅读),以及来自你目标新闻来源的证据。

基本原理续。解决这些问题

此次发布的具体重点是什么?(主要观点,新闻角度等。——一定有新闻价值)。

为什么它有新闻价值?具体点说,说发布符合某个新闻类别是不够的。把它和你以前读过的新闻文章联系起来,等等。

您想联系谁,为什么?(具体点。不是报纸的所有读者,而是对你的客户很重要的特定人群(说出他们的名字并解释他们为什么相关)。

您将如何接触到您的受众?为什么这个新闻直播间是你发布新闻的最佳选择?具体点,参考类似的新闻故事或相关故事,引用日期等。

您做出了哪些单词/语言/修辞选择,为什么?

(专注于你在课堂上学到的东西和阅读材料(框架,

修辞情景、隐喻等。

理由继续

. 确保你已经确定了一个具体的新闻来源,先前的相关报道,以及你将在发布中针对的实际记者。

. 解释你想通过媒体发布实现什么(告知、改变态度或行为、说服等)

. 注意:你必须在这个分析中引用课堂上的阅读材料才能做得好。当解释所做的选择时,最好的书面理由将参考来自课堂和新闻来源的材料。

. 写你的理由时,一定要遵循美国心理学会的风格

包括一个带有适当引用的参考页面。

在您的分析中,您应该至少引用三个参考文献。例如,文本解释了记者喜欢看到什么和为什么,这些是你做出许多选择的原因。其他解读,如比泽尔的《修辞情境》,可能会被用来解释为什么一个组织选择采取有争议的立场。类似地,你的发布可能会以某种方式吸引读者的注意力。请确保您的主张得到支持。

  • 将你的分析分成几个部分,每个部分都有粗体标题。

推理技巧

基本原理

这都是关于你的新闻稿——你决定以你的方式撰写新闻稿背后的原因(这里不是讨论你的问题或客户的细节的地方)。你的基本原理是对你的批判性思维的解释:对你如何应用这些概念的解释

你在公共关系和媒体关系课本和阅读材料中学习的理论,以及在演讲中学习的理论

您的理由中包含的重要内容

  • 主要目的;
  • 目标受众及原因;
  • 目标媒体出路及原因;

(4)不要评论你的组织有多伟大或重要——解释和支持;

(5)解释你期望实现什么(提高意识、改变态度/行为等)。解决上面幻灯片中关于理由的注释中的其他问题。

以下标准:新闻发布代写

新闻稿中校对的布局和格式、呈现和证据:

媒体发布要求的所有方面在布局、格式、结构等方面都很明显。包括客户标识、引人注目的清晰演示,旨在吸引记者的注意。完全没有错误。发布演示遵循所有指南。优秀的标题、导语和其他内容。引人注目的原创内容。

研究证据以及在新闻发布中包含适当且有新闻价值的事实和内容:

优秀的研究和高度有新闻价值的事实选择。有效利用信息和事实。清晰的倒金字塔结构。引用目标媒体受众感兴趣且有说服力的研究。字迹清晰。

在新闻发布中使用5 WH(谁、什么、何时、何地、为什么和如何):

5w & H全部有效使用。出色的解释支持“新闻角度”。内容按照标题和导语的重要性顺序排列。第一段清晰简洁地呈现了所有关键信息。

两个文件中使用的表达质量:基本原理和新闻发布:

表达质量和倒金字塔结构紧随其后。恰当的语言运用。恰当的选词——不夸张。清晰、简单、易读。

理由:

对书面媒体发布所做决定的解释和参考质量:

做出有见地的决定,并简明扼要地解释。用来支撑积分的优秀来源。广泛的研究与适当的参考。